Myntra vuelve a lanzar su sitio web de escritorio

Después de un año de convertirse en un minorista de moda sólo para aplicaciones, Myntra vuelve a lanzar su sitio web de escritorio, en lo que representa un desarrollo significativo para la industria del comercio electrónico. La medida es indicativa de cómo la estrategia de telefonía móvil, una primicia para cualquier comerciante electrónico, impulsada por Myntra y su empresa matriz con sede en Bangalore, Flipkart, no produjo los resultados deseados. Es probable que el sitio de escritorio se despliegue el 1 de junio, según confirmó un funcionario de la empresa cuando el TOI lo consultó.

Habiendo comenzado su transición de escritorio a móvil, según lo informado por TOI primero en febrero de 2015, Myntra estaba buscando eliminar gradualmente su presencia en la web a lo largo del año. Alentada por el crecimiento exponencial de Internet móvil en el país, la mudanza se aceleró por meses y en mayo del año pasado, la tienda de moda en línea había cerrado sus sitios de escritorio y móviles.

La pérdida de Myntra aumenta a 740 millones de rupias en el año financiero 2014-15

La tienda online de moda propiedad de Flipkart, Myntra, sufrió una pérdida de 740 millones de rupias durante el ejercicio económico 2014-15: más de cuatro veces en comparación con los 173 millones de rupias del año anterior. La gran pérdida se debió a los elevados costes de descuento y promoción.

Los meses siguientes fueron testigos de una caída en el tráfico y las ventas, ya que los consumidores no hicieron la transición a la compra de aplicaciones en exceso tan fácilmente como se esperaba por la empresa. Mientras que la gente navega en sus smartphones, no todos los clientes instalan aplicaciones a pesar de que los jugadores de comercio electrónico ofrecen ofertas exclusivamente en su aplicación. Este fue también el momento en que Flipkart cerró su sitio web móvil y estaba planeando seguir su ejemplo y convertirse en una aplicación exclusiva. Pero viendo que la mudanza no había ido demasiado bien, Myntra volvió a introducir su sitio web móvil en diciembre de 2015 como piloto y lo lanzó formalmente en febrero de este año.

Ananth Narayanan, CEO de Myntra, dijo que la decisión de volver a tener una presencia en el escritorio se debió a que los clientes querían tener una opción. Fue un experimento audaz, pero todos esos movimientos no son correctos y lo aceptamos. Hay un segmento de consumidores indios que está buscando hacer compras en ordenadores de sobremesa y queríamos darles la opción.

Narayanan dijo que la aplicación de Myntra había ganado en la parte posterior de la decisión de la empresa de pasar a ser móvil, ya que ahora tiene características de compromiso muy superiores y ofrece una mejor experiencia de usuario en general.

Myntra, propiedad de Flipkart, se diversifica en el segmento de muebles para el hogar y cuidado personal

Myntra había restringido su presencia a la ropa y los accesorios, pero ahora se enfrentará a jugadores centrados en el espacio como Urban Ladder, Pepperfry, Nykaa y Bluestone.

Cuando Myntra cerró su presencia en la web, atrajo hasta el 80% de su tráfico y el 70% de las ventas de su aplicación móvil. La tienda de moda que fue comprada por el rival de la ciudad de Flipkart en 2014 obtuvo un ingreso de Rs 758 crore durante el año fiscal 2014-15 con sus pérdidas llegando a las Rs 740 crore, según los documentos presentados ante el registrador de empresas (RoC).

La exuberancia en torno a la movilidad móvil sólo estaba en su apogeo el año pasado. Las nuevas empresas más jóvenes comenzaron a operar como plataformas móviles, un cambio del concepto de primero móvil adoptado por la primera ola de empresas tecnológicas. El auge de los indios que acceden a Internet en sus teléfonos móviles ha sido prodigioso en los últimos años. Según la Internet and Mobile Association of India (IAMAI), los usuarios de Internet móvil en la India crecieron de 173 millones en diciembre de 2014 a 213 millones a finales de junio de 2014 y se espera que esa cifra aumente a 314 millones para 2017.

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